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对于一场线上的营销策划活动来说，活动的策划分为很多。其中，有效的使用户了解并参与进来，前期的宣传就显得至关重要。那么今天我们就先来谈一谈线上营销活动如何做前期宣传预热。
一次成功的线上营销活动，在前期应做好营销活动策划的基本原则和前期准备。
首先，基本原则。遵循一些基本原则能够提高活动的成功率。总结了四个基本原则，分别是：契合产品定位、激发用户需求、营造良好的情境以及坚持正确的价值观。
第一个原则：活动一定要契合自身产品和品牌的定位，这是活动策划最重要的一个原则。
因为太多的公司和团队盲目地模仿别人的成功案例，看到什么火就做什么，结果要不就是忙活了半天没有效果，浪费了大量的资源，要不就是吸引了一堆非目标用户，对业务转化没有帮助，反而把品牌形象越带越偏，团队也迷失了方向，这是活动策划最常见的一个误区，一定要避免。
第二个原则，活动要能够激发用户的需求，这是决定活动成败的关键。
注意这个需求主要是指用户的高阶需求，而不是基本需求。现在大部分营销活动还是停留在给用户送奖品的阶段，这种简单的用物质激励用户的方法效果并不理想，真正成功的营销活动奖品都只是辅助，甚至完全没有奖品，而是激发用户更高层次的需求。
第三个原则，活动要善于借助和营造良好的情境。
《引爆点》里面提出的流行三法则，其中一个法则就是环境威力法则，活动进行的时间和环境，对活动的效果有一个很大的影响，成功的活动都善于营造良好的情境。
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